Publicidade na TV cairá 4% nos EUA
Mesmo assim, as receitas publicitárias devem atingir US$ 66,9 bilhões. Estudo da eMarketer aponta para crescimento de 45% nos vídeos online
28/01/2009 - 10:09
A televisão norte-americana esperava atingir receitas com publicidade de US$ 70 bilhões em 2009, mas novas previsões da eMarketer apontam que atingirão US$ 66,9 bi, uma queda de 4,2% em relação aos US$ 69,8 bi vendidos na televisão aberta e paga nos Estados Unidos em 2008. Desse modo, elas não ultrapassarão a barreira psicológica.
O mais importante é analisar para onde vai esse dinheiro: ficará no bolso dos anunciantes ou irá para o online, que é mais barato e com melhor capacidade para detectar a audiência atingida? Talvez seja um pouco dos dois.
De acordo com a empresa, o marketing online por vídeo subirá 45% no ano, alcançando US$ 850 milhões em 2009.
Segundo análise da eMarketer, "as emissoras precisam redefinir seus negócios em um mundo cada vez mais digital, para obter vantagem deste crescimento". A empresa sugere expansão da programação para o ambiente online, onde novos modelos podem ser testados.
Mas AdAge discorda e lembra que esse ganho de US$ 263 milhões dos vídeos online em relação a 2008 é apenas uma fração dos US$ 2,8 bi que será economizado na televisão.
Ainda segundo a revista, se os anunciantes estão buscando preços menores, não faz sentido investir em vídeos online. Porque as audiências ainda são pequenas e há poucos espaços de mídia disponíveis. Além disso, os preços seguem mais altos do que em televisão, algo que pode até se equiparar em 2009.
Mas até lá, conclui AdAge, não é com o vídeo web que a televisão precisa se preocupar.
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